E-Mail Marketing Agentur

Bewegtes E-Mail Marketing

Werbung hat in erster Linie ein Ziel: Die größtmögliche Aufmerksamkeit zu erzeugen. Das lässt sich auf viele Arten erreichen: Über Farben, Größe oder Bewegung zum Beispiel.

In Sekundenschnelle können wir dadurch als Designer die Augen unserer Zielgruppen auf die wichtigsten Informationen lenken, auf denen wir dessen Aufmerksamkeit lenken wollen. Dadurch steigert sich die Klickrate auf diesen Flächen und der Newsletter wird erfolgreicher.

Bei der Umsetzung unterscheiden wir zwischen der Bildanimation als .gif und Animationen wie Flash und Videos wie .mpg,.mov. Gif-Animationen werden in allen E-Mail-Clients unterstützt. Ausnahme ist Microsoft Outlook 2007/2010 und Apple 3.0., wo nur ein Standbild des ersten Frames der Animation gezeigt wird. Deshalb ist es wichtig, dass dieses Bild alle relevanten Informationen enthält.

Leider werden die anderen Formate eher unzuverlässig unterstützt. Das HTML5-Tag <video> wird allerdings in einigen Clients unterstützt. Dazu gehören Apple Mail, iOS-Clients und Outlook für Mac. Des Weiteren lassen sich Cinemagramme gestalten, das sind Standbilder, die eine oft kleine, sich wiederholende Bewegung enthalten. So erscheint dem Betrachter das Bild ähnlich wie ein kurzes Video.

Die Umsetzung ist gar nicht so schwer: Man braucht eine Kamera mit Videofunktion, Photoshop oder ein ähnliches Programm für animierte gifs und ein Stativ. Und so geht´s: Lade Dein Video in Photoshop und blende die Animationsliste ein. Reduziere es auf eine minimale Bildanzahl und fokussiere Dich auf die Bilder, die Du zeigen willst. Den Rest kannst Du ausmaskieren. Am Ende musst Du Dein Video als gif exportieren.

Mit animierten gifs sollte man sparsam umgehen und sie nicht in jedem Newsletter verwenden, sonst kommt schnell ein Discounter-Gefühl in der Zielgruppe auf, wenn jeder Newsletter, den sie bekommen, animiert ist. Allerdings ist es für besondere Anlässe eine schöne Überraschung für viele Zielgruppen!

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