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Wann begann eigentlich das Branding von Produkten?

Wann begann eigentlich das Branding von Produkten?

Wie letzten Montag im Artikel „Was heißt eigentlich Branding?“ schon erwähnt, kommt „Marke“ von dem Wort „Markierung“  bzw. von dem Wort „marc“, was „Grenze“ bzw. „Abgrenzung“ bedeutet. Man mag es heute kaum glauben, aber schon in der Frühgeschichte der Menschheit kam in vielen Hochkulturen ein allgemeines Markengespür auf. Im alten Ägypten wurden z.B. Baumaterialien mit […]

Marken-Guide

Marken-Guide

Ich werde die nächsten Montage über das ABC von Marken und Markenbildung informieren. Heute beschäftige ich mich mit der Frage: Was genau heißt eigentlich Branding? Branding ist die Entwicklung einer Marke zu einem starken Unternehmensbild. Es umfasst alle Aktionen um das Unternehmen herum, die angewendet werden, um sich von der Konkurrenz abzuheben und dem Unternehmen […]

Von Codes und Motivbedeutungen in der Werbung II

Von Codes und Motivbedeutungen in der Werbung II

Nach meinem letzten Blogtext über Beck´s geht es auch heute passend zur spannenden Fußball WM 2014 noch einmal um Bier-Werbung und seine Codes und Motivbedeutungen. Schauen wir uns heute die Biermarke Jever an. Jever ist ein klassisches Beispiel dafür, dass es auch mehrere, gegensätzliche Motivbedeutungen in einer Werbe-Szenerie geben kann. Je größer der Motivmix ist, […]

Von Codes und Motivbedeutungen in der Werbung

Von Codes und Motivbedeutungen in der Werbung

Heute geht´s passend zum Fußball WM-Auftakt um das zweitbeste Thema der Welt. Bier. Es gibt unglaublich viele Biermarken in der deutschen Konsumgüterbranche und es wird für die Hersteller in der reizüberfluteten Welt immer schwerer, die Aufmerksamkeit auf die eigene Biermarke zu lenken. Wie machen das die bekannten, großen Biermarken eigentlich? Nehmen wir Beck´s. Die Marke […]

Die erfolgreichsten Marken 2014

Die erfolgreichsten Marken 2014

Einmal im Jahr werden die erfolgreichsten Marken des Jahres gekürt. Dafür gibt es eine Nominierung mit den »best brands« Awards. Diese Marken werden jedes Jahr von Konsumenten gekürt. “best brands” sind Marken, die wirtschaftlich erfolgreich sind und dabei höchste Emotionen in den Zielgruppen auslösen. Das heißt im Klartext: Es sind Marken, die Ausstrahlung haben, die […]

Der Vintage-Trend im Webdesign

Der Vintage-Trend im Webdesign

Zurzeit sieht man im Webdesign, aber auch in klassischen Werbemitteln oft Vintage-Elemente aus alten Zeiten, die mit minimalistischen Flat Design-Elementen kombiniert werden und dadurch einen neuen spannenden Webdesign-Stil ergeben. Wichtig ist, dass man ein sehr gutes Auge hat, um die richtige Menge der beiden Stile zu dosieren, damit das Design nicht überladen ist und minimalistisch […]

Buchempfehlung – Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketing

Buchempfehlung – Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketing

Heute möchte ich Euch wieder ein Buch, was ich gerade lese, vorstellen. Es heißt: „Wie Werbung wirkt/ Ergebnisse des Neuromarketing“ von Christian Scheier und Dirk Held. Ich empfehle das Buch, weil es die psychologischen Motive des Kaufverhaltens von Menschen thematisiert. Das Buch sagt Folgendes: Wenn die Bedeutung der Werbung auf für den Kunden relevante Motive […]

5 allgemeine Punkte zum besseren Schreiben

5 allgemeine Punkte zum besseren Schreiben

Es gibt immer Tipps, die man sich ganz allgemein zum Schreiben im Alltag mal merken sollte, um sich etwas abzugrenzen, runde und verständliche Texte zu verfassen oder gute Texte richtig zu strukturieren. Hier sind heute 5 von ihnen: 1. Individualität Wichtig ist, die innere Stimme in den Texten zu integrieren und daraus einen ganz eigenen […]

5 aktuelle Spots über die gerade gesprochen wird

5 aktuelle Spots über die gerade gesprochen wird

Im Alltagsgeschäft ist es immer wichtig, sich von guten Ideen inspirieren zu lassen und die besten Ideen aus der Branche zu kennen. Die 5 starken Konzepte, über die gerade gesprochen werden, sind die, die ich heute vorstelle. Von Ogilvy & Mather, Paris kommt die nach aktuellem Stand preiswürdigste Kampagne „Smarter People for Smarter Cities“ im […]